Durante años, el aparentemente imparable Marvel Studios se ganó la reputación de ofrecer películas de superhéroes aptas para toda la familia y con clasificación PG-13.
Pero recientemente, la unidad propiedad de Walt Disney Co. ha tropezadoLa máquina de éxitos No está produciendo ganadores de taquilla como sucedió antes, como consecuencia de los cambios en los hábitos de visualización desde la pandemia, una caída percibida en la calidad y un exceso de programas y películas de Marvel en streaming que pusieron a prueba la paciencia de la audiencia.
El viernes, Marvel recurrirá a un grupo diferente de superhéroes para reavivar su marca: el dúo con clasificación R, irreverente y decididamente no apto para toda la familia, “Deadpool & Wolverine”.
La película, la única película de Marvel este año, es el primer debut en la pantalla grande de los personajes de X-Men después de la de Disney. Adquisición 2019 de los activos de entretenimiento de 21st Century Fox. El acuerdo de 71.300 millones de dólares fue visto como una forma para que el gigante de los medios y el entretenimiento de Burbank ampliar su universo de franquicias populares, dándole a Disney el control sobre “Avatar”, “Family Guy” y “Los Simpson”.
Ahora, con los personajes de superhéroes de Fox en juego, Marvel puede abrir otra vía de interés para los fanáticos nuevos o antiguos, y potencialmente silenciar las conversaciones persistentes sobre fatiga de superhéroeSe proyecta que “Deadpool & Wolverine” recaude al menos 160 millones de dólares en su fin de semana de estreno, y algunas estimaciones pronostican hasta 200 millones de dólares, lo que podría convertirla en el estreno más importante de 2024. La película recaudó 38,5 millones de dólares el jueves en preestrenos de taquilla. Su fabricación costó aproximadamente 200 millones de dólares.
A pesar de las grandes proyecciones, es demasiado pronto para decir con certeza si “Deadpool & Wolverine” revertirá la suerte de Marvel, dijo Shawn Robbins, fundador del sitio de análisis Box Office Theory. Pero, dijo, “el seguimiento y el potencial de esta película muestran claramente cuán emocionados pueden estar los fanáticos por una película de Marvel cuando se comercializa bien y promete algo que se mantiene en los rasgos de las películas que han llegado a conocer y amar”.
Hace apenas cinco años que Marvel parecía estar en la cima del mundo.
El estudio lanzó una serie de éxitos de taquilla, agregando más personajes y complejidad al llamado Universo Cinematográfico de Marvel hasta su culminación en 2019 con “Avengers: Endgame”, que recaudó casi 2.800 millones de dólares en todo el mundo.
Pero la pandemia obstaculizó los estrenos posteriores de Marvel en cines. El debut de Disney+ también afectó al estudio, ya que el director ejecutivo Bob Iger y su sucesor de corta duración, Bob Chapek, ordenaron más programas en todos los ámbitos para llenar el servicio de transmisión. La demanda de volumen puso presión sobre el estudio. Películas como “Ant-Man and the Wasp: Quantumania” y “The Marvels” de 2023 recibieron críticas mordaces y Tuvo un mal desempeño en los cines.
Según los críticos, el universo expansivo que creó el estudio también se convirtió en una carga. Cuando Marvel comenzó a hacer programas en streaming, el presidente del estudio, Kevin Feige, señaló que esas historias se integrarían en futuras películas. Pero eso generó tarea para los fanáticos, que ahora tenían que ponerse al día con docenas de horas de contenido antes de ver una nueva película de Marvel.
Aunque la idea de extender una sola franquicia a múltiples medios ha sido durante mucho tiempo un objetivo en la industria del entretenimiento, ponerla en práctica “ha demostrado ser mucho más difícil”, dijo Greg Steirer, profesor asociado de estudios de cine y medios en Dickinson College en Pensilvania y autor de “La industria estadounidense del cómic y Hollywood”.
“Hay todas estas conexiones que están mucho más conectadas, y mucho más conectadas con la televisión”, dijo.
La incorporación de los activos de Marvel de Fox podría insuflar nueva vida a la franquicia. Esos personajes, incluidos los X-Men y los Cuatro Fantásticos, tienen generaciones de fanáticos a los que Marvel podría recurrir, dijeron los expertos. (Marvel hizo su primera incursión en el universo de los X-Men a principios de este año con el lanzamiento de la película Serie animada bien reseñada “X-Men ’97” en Disney+.)
Esto es clave porque cuando Marvel Studios se lanzó, no tenía acceso a algunos de los héroes más populares del imperio del cómic. Los derechos se repartieron entre varios estudios: Sony tenía a Spider-Man, Universal a Hulk y Fox a los X-Men y los Cuatro Fantásticos. Sin embargo, Marvel logró que funcionara con personajes más desconocidos, como Iron Man y los Guardianes de la Galaxia.
Comenzar la integración de los X-Men con el guiñador y profano Deadpool (Ryan Reynolds) y el mortalmente serio Wolverine (Hugh Jackman) —dos personajes populares con tonos claramente diferentes del resto del universo Marvel— fue probablemente una idea inteligente, dijo Steirer.
Al elegir a Deadpool, en particular, Marvel está “introduciendo un tipo de picardía en el universo Marvel que no había tenido antes”, dijo. Es “una estrategia para mantenerse fresco y seguir creciendo y cambiando”.
(Incluso hay un guiño a esa aparente desconexión en el Tráiler de “Deadpool y Wolverine”cuando Deadpool rechaza una oferta de cocaína, susurrando: “La cocaína es lo único que Feige dijo que está fuera de los límites”).
Fox tuvo éxito con películas de superhéroes con clasificación R, como “Deadpool” de 2016, que recaudó 782 millones de dólares en la taquilla mundial y “Logan” de 2017, que recaudó 619 millones de dólares. Cuando se anunció el acuerdo entre Disney y Fox, hubo un “optimismo general y cauteloso” sobre el continuo éxito de Deadpool y Wolverine, dijo Robbins de Box Office Theory.
“Hay una clara intención de ampliar realmente los horizontes y ver cómo todas esas propiedades encajan en lo que ya han establecido”, dijo.
Más allá de la integración de los activos de Fox, Disney y Marvel también han repensado sus estrategias comerciales. El estudio limitará ahora su producción a dos series de televisión y tres películas al año, como parte de un estrategia de toda la empresa Para reducir la producción y mejorar la calidad, afirmó Iger.
Marvel también está recuperando su sello Marvel Television, que cerró en 2019 cuando Marvel se embarcó en la producción de programas de streaming bajo el nombre de Marvel Studios. El regreso del sello es significativo porque resta importancia a las conexiones entre las películas y los programas y tiene como objetivo permitir que incluso los fanáticos ocasionales puedan verlos sin tener que ponerse al día demasiado.
