NUEVA YORK — Una pequeña iniciativa de seguridad de marca está cesando sus operaciones, días después de que la plataforma de redes sociales X la denunciara alegando que el grupo ayudó a coordinar un “boicot publicitario masivo” después de que el multimillonario Elon Musk comprara la compañía en 2022.
La Federación Mundial de Anunciantes ha confirmado que va a descontinuar su iniciativa Alianza Global para Medios Responsables. Declaración del viernesEl grupo publicitario dijo que las acusaciones recientes “desafortunadamente malinterpretan el propósito y las actividades (de GARM)”, y agregó que esto “causó una distracción y agotó significativamente sus recursos y finanzas”.
X, anteriormente Twitter, demandó el martes a la Federación Mundial de Anunciantes y a las empresas miembro Unilever, Mars, CVS Health y Orsted. La demanda, presentada en un tribunal federal de Texas, apuntaba en particular al supuesto papel de GARM que, según X, contribuyó a una pausa publicitaria después de que Musk adquiriera la empresa. por 44 mil millones de dólares en octubre de 2022.
X alegó que los anunciantes conspiraron con y a través de GARM “para retener colectivamente miles de millones de dólares en ingresos publicitarios” de la empresa. La demanda también alega que los acusados violaron las leyes antimonopolio en el proceso, citando hallazgos recientes del Comité Judicial de la Cámara de Representantes de Estados Unidos, liderado por los republicanos.
“Ningún grupo pequeño debería poder monopolizar lo que se monetiza”, X Ceo Linda Yaccarino escribió en la plataforma el jueves, en respuesta a una correo del Comité Judicial del Partido Republicano que celebró la noticia de que GARM descontinuaría sus operaciones. Ella calificó la medida como un “paso necesario en la dirección correcta”.
El fin de GARM puede suponer una victoria para X en este momento, pero la empresa aún podría enfrentarse a una larga batalla en los tribunales con el grupo de anunciantes a los que ha demandado. Y no quedó claro de inmediato si el trabajo de seguridad digital de GARM continuará a través de la organización más amplia de la Federación Mundial de Anunciantes.
GARM se fundó en 2019. La iniciativa fue implementada por un pequeño equipo de dos personas, confirmó a The Associated Press un portavoz de la Federación Mundial de Anunciantes.
Desde su lanzamiento, señaló el grupo en su anuncio del viernes, GARM trabajó para mejorar la transparencia en la colocación de anuncios en las redes sociales al proporcionar herramientas voluntarias “para ayudar a los anunciantes a evitar apoyar inadvertidamente contenido dañino e ilegal”. Esto ayudó a reducir dichos anuncios del 6,1% en 2020 al 1,7% en 2023, dijo la Federación Mundial de Anunciantes.
La demanda de esta semana de X se centra en los primeros días de la adquisición de la plataforma antes conocida como Twitter por parte de Musk, y no en una disputa más reciente con los anunciantes que se produjo un año después. En noviembre de 2023, varios anunciantes comenzaron a abandonar X por la preocupación de que sus anuncios aparecieran junto a contenido pro nazi y discursos de odio en el sitio en general.
Musk dijo más tarde que esos anunciantes estaban practicando un “chantaje” y, utilizando un lenguaje grosero, Básicamente les dije que se fueran.Desde entonces ha intentado Retractate de esos comentarios alguno.
