NUEVA YORK — No se trata solo de ti. La palabra “recatado” se usa hoy en día para describir prácticamente todo lo que hay en Internet.
Todo comenzó a principios de este mes, cuando el creador de TikTok, Jools Lebron publicó un video que pronto arrasaría en las redes sociales. ¿El peinado y el maquillaje que lleva al trabajo? Muy recatados. ¿Y combinados con una fragancia de perfume de vainilla? Qué consciente.
En pocas semanas, las palabras de Lebron se han convertido en el vocabulario más novedoso. Definiendo Internet este veranoAdemás de su propio contenido viral que continúa describiendo diversas actividades cotidianas, posiblemente reservadas o modestas, con adjetivos como “recatada”, “consciente” y “cursi”, varios grandes nombres también se han sumado a la tendencia en las plataformas de redes sociales. Celebridades como Jennifer López y Penn Badgley han compartido sus propias versiones divertidas, e incluso la Casa Blanca utilizó las palabras presumir Los recientes esfuerzos de alivio de la deuda estudiantil de la administración Biden-Harris.
La creciente fama de la influencia “muy consciente, muy recatada” de Lebron también tiene importancia para la propia TikToker. Lebron, que se identifica como una mujer transgénero, dijo en un Publicación de la semana pasada que ahora puede financiar el resto de su transición.
“Un día, estaba haciendo de cajera y haciendo videos en mi descanso. Y ahora, estoy volando por todo el país para organizar eventos”, dijo Lebron en el video, señalando que su experiencia en la plataforma le ha cambiado la vida.
No está sola. En los últimos años, un puñado de creadores en línea han… Encontré ingresos significativos después de ganar fama en las redes sociales, pero sigue siendo increíblemente raro y no es una hazaña fácil.
Esto es lo que dicen algunos expertos.
No existe una única receta
Encontrar recursos para trabajar como creador a tiempo completo “no es tan raro como lo hubiera sido hace años”, señala Erin Kristyniak, vicepresidenta de asociaciones globales en la empresa de colaboración de marketing Partnerize. Pero aún hay que crear contenido que se adapte al momento, y hay mucho que hacer si se quiere monetizar.
En TikTok, la mayoría de los usuarios que ganan dinero se dedican a una combinación de actividades. Brooke Erin Duffy, profesora adjunta de comunicación en la Universidad de Cornell, explica que quienes obtienen acceso al Creator Marketplace de TikTok (el espacio de la plataforma para colaboraciones entre marcas y creadores) pueden “ganar una comisión por las visualizaciones de TikTok expresamente”, aunque eso no suele pagar muy bien.
Otras vías de monetización incluyen patrocinios de marcas más directos, creación de productos para vender, recaudación de fondos durante transmisiones en vivo y recolección de “propinas” o “regalos” a través de funciones disponibles para los usuarios que alcanzan un cierto umbral de seguidores. Gran parte de esto también se reduce al trabajo fuera de la plataforma.
Y los creadores están trabajando cada vez más para construir su presencia en las redes sociales en múltiples plataformas, particularmente en medio de un prohibición potencial de la aplicación propiedad de ByteDance en EE. UU., que actualmente se encuentra en una batalla legalDuffy señala que muchos están trabajando para desarrollar esta presencia en línea más amplia para poder “tener un salvavidas financiero” en caso de que desaparezca cualquier fuente de ingresos.
Ganar terreno en el macrocosmos que es Internet es difícil de por sí, y aunque algunos tienen ambas cosas aprovechado las tendencias que resuenan y encuentran fuentes de compensación que Permítales dejar su trabajo de nueve a cinco.todavía se necesita mucho trabajo para mantenerlo en funcionamiento.
“Estos estallidos virales de fama no necesariamente se traducen en una carrera estable y duradera”, dijo Duffy. “A primera vista, se promociona ampliamente como un trabajo de ensueño… pero lo veo como una comprensión muy superficial de cómo funciona la carrera”.
Duffy, que lleva una década estudiando la creación de contenidos para las redes sociales, dice que ha oído hablar de creadores que han pasado meses en los que han obtenido enormes sumas de dinero de diversas fuentes de ingresos, pero también meses en los que no han conseguido nada. “Es parecido a un trabajo de la economía informal, debido a la falta de estabilidad”, explicó.
“La mayoría de los creadores no trabajan a tiempo completo”, agregó Eric Dahan, director ejecutivo y fundador de la agencia de marketing de influencia Mighty Joy.
El agotamiento también es muy común. Puede requerir mucho trabajo emocional retirar contenido de tu vida, dijo Duffy, y la presión de mantener las relaciones con la marca o la posibilidad de perder espectadores si te tomas un descanso puede ser mucha. También persisten los riesgos continuos de exposición potencial al odio o al acoso en línea.
Como ocurre con todo lo que ocurre en Internet, el panorama para los creadores está en constante evolución.
La demanda también está creciendo. Cada vez más plataformas no solo buscan atraer a los usuarios, sino que también atraen a creadores en ciernes a sus sitios. Y eso coincide con un mayor enfoque en la comercialización de productos y marcas en estos espacios.
Las empresas están redoblando sus esfuerzos “para llegar a los consumidores donde estén”, dijo Raji Srinivasan, profesora de marketing de la Escuela de Negocios McCombs de la Universidad de Texas en Austin. YouTube y otras plataformas de redes sociales, como Instagram, también han desarrollado ofertas para atraer este tipo de contenido en los últimos años, pero, por ahora, es “el día de sol de TikTok”, agregó, señalando el éxito de la plataforma. dominio persistente en el mercado.
Y para los aspirantes a creadores que esperan triunfar, el consejo de Dahan es simplemente empezar por algún lado. Como demuestra el éxito de Lebron, agregó, “nunca se sabe qué va a pasar”.
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La escritora de tecnología de AP Barbara Ortutay contribuyó a esta historia desde Oakland, California.
